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WP重生之旅起大早赶晚集

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来源: 作者: 2019-03-21 11:27:39

在智能终端操作系统领域,虽然微软的起步并不落后,却最终造成了“起大早,赶晚集”的境遇,其市场发展难免遇到重重阻力。但凭借差异化优势,Windows Phone势必将成为运营商“第三个选择”。

经历过Windows Mobile的起伏,如今微软也许更能读懂操作系统的真谛。作为其移动战略的核心,Windows Phone操作系统承载了微软太多的梦想,而其最新发布的Windows Phone 7.5也被微软以及诺基亚视为撬动iOS、Android市场的利器。尽管Windows Phone在中国市场上姗姗来迟,但身处PC领域统治地位的操作系统厂商,微软的每次动作都牵动着终端市场敏感的神经。

实际上,在智能终端操作系统方面,虽然微软的起步并不落后,却最终造成了“起大早,赶晚集”的境遇。不过在今年移动互联深入发展的大背景之下,微软携手诺基亚、三星、HTC等智能大佬卷土重来,势必会对现有市场格局造成一定冲击,操作系统市场真正的纷争才刚刚开始。

早起的鸟儿没虫吃

相对于谷歌等操作系统厂商,微软在移动市场上的布局可谓久远。早在十年前,微软在Win CE的基础上开发出了Pocket PC和Smart Phone系列,并将其全部合并为一个系统,命名为Windows Mobile。其首个版本Windows Mobile2003因操作接近于Windows XP,受到广大用户的喜爱。

随着微软不断的升级,WM内置的.net framework 2.0、Office,以及GPS和WiFi功能,在当时都处于领先地位,但WM系统变得越来越复杂,高额的授权费也使得大部分用户转投当时简单便宜的Symbian系统。并且此后大量PC元素进入WM当中,MSN、IE等微软应用程序不断被植入,使得WM因操作体验差、反应慢、容易死机等问题备受用户所诟病。同时iPhone正以创新模式崛起,WM遭到全线溃败。

2010年2月,Windows Phone正式登陆智能终端市场,尽管做了改头换面的大举措,但却难复当年之勇。根据数据显示,截至2011年底,Android、iOS市场份额分别为50.9%和23.8%,而Windows Phone市场份额仅有1.9%,甚至落后于三星Bada系统的2.1%排名第五位,其2010年同期市场份额尚为3.4%。

不难看出,在iOS和Android的夹击之下,WP的发展举步维艰。正因如此,在移动互联市场大爆发的趋势之下应运而生的Windows Phone 7.5成为微软冲破枷锁的希望,同时也为智能终端“云时代”的到来打下可靠根基。

第三个选择

Windows Phone 7.5的用户界面被称作为Metro,操作起来简单直观。Outlook Mobile和Office Mobile等微软传统优势均被植入,其内置的全新SkyDrive使用户可以通过Windows Live ID从云端读取和存储Office文档、图片等。正如诺基亚CEO斯蒂芬·埃洛普所言,WP7.5给了运营商“第三个选择”。

3月底,中国电信携手诺基亚率先推出WP 7.5定制机Lumia 800C,并作为“天翼飞Young”的重点机型进行推广,其资费政策更有CDMA版iPhone 4S未曾受到的“礼遇”。不难看出,国内运营商已经疲于欣赏安卓的“千机一面”,也为iPhone付出了高昂的代价,极具差异化特色的Windows Phone 7.5的出现,有望成为运营商们的新宠。

而除诺基亚外,HTC更是在3月抢先发布了Windows Phone产品Triump,微软另外两家合作伙伴三星和中兴也计划在近期推出Windows Phone 7.5。“我们将继续推动价格下降。”微软公司副总裁、大中华区董事长兼首席执行官梁念坚称,微软的合作伙伴将推出价格范围在1000元的智能。

此言一出,便立刻引得业内无限遐想。目前国内千元智能机高烧不退,4月11日,中国联通定制的摩托罗拉XT 390上市,千元机市场也有了首款国际品牌。微软此举或将有意进军低端市场,以加速市场份额的争夺。尽管没有透露具体目标合作厂商和产品,但在微软目前四大伙伴当中,中兴是唯一一家涉足千元智能机的厂商,并且具有强大的竞争实力和本土优势。因此,不论对微软、中兴,还是对运营商而言,Windows Phone 7.5的千元机策略都是一个不错的选择。

市场反扑遇阻力

根据调研公司IDC的预测数据显示,今年Windows Phone将占中国智能市场份额的7.5%,苹果iOS和谷歌Android分别为12%、70%。

有分析人士指出,相对于iOS和Android,Windows Phone 7.5入主智能市场具备三大优势,首先是该款操作系统能够通过其云服务整合PC、智能,以及平板电脑等多个智能终端设备;其次,微软在移动办公方面的优势得到凸显,Windows Office将成为该操作系统的一大杀手级应用。最后,目前传统PC厂商纷纷进军智能终端市场,而微软在他们中间具有强大的影响力,这便为微软的市场渗透埋下伏笔。

不过,Windows Phone 7.5最大的挑战仍然在于能否顺应中国消费者的使用习惯和体验。与欧美市场相比,这款操作系统在中国市场推迟发布,原因也正是微软考虑到中国用户特殊的使用习惯。“Android用户的使用习惯已经渐渐形成,目前仅有诺基亚在全力推动,很难改变用户现有的使用习惯。”业内资深分析师刘东凯认为。

更重要的是,相比于Android 和iOS丰富的第三方应用软件,Windows Phone 7.5的Market Place则显得捉襟见肘。据统计,目前Market Place应用软件总数超过7万,显然并不能满足国内用户日益庞大的移动互联需求,微软的产业生态链尚不完整,明显缺乏第三方应用开发者的支持。

对此,微软高层向本报表示,目前正在与本土合作伙伴一起协商,计划特别为中国用户精选的“预装主流应用”数量将增加5倍,并帮助开发者降低开发成本,同时将其他操作系统中出色的应用软件迁移到Market Place当中。

■数字WP

相比于过去版本WP 7.5包括了超过500个新功能和功能增强。Market Place应用数有70000余个,应用开发者数量超过10000个。Windows Phone中国市场份额为3.1%,美国市场份额3.9%。

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